Pourquoi inclure la vidéo dans votre plan marketing

Nous vivons dans une ère où le smartphone et les tablettes sont devenus les écrans principaux pour la majorité des consommateurs 65% des internautes les utilisent pour se connecter. La vidéo s’est rapidement imposée comme le medium le plus viral, le plus engageant, le plus interactif et occupe logiquement aujourd’hui la première place sur le podium des contenus les plus consommés (respectivement devant l’image, et le texte).  Nous vous détaillons ci-après pourquoi vous devez inclure la vidéo dans votre plan marketing digital en 2022.

Parmi les nombreuses bonnes raisons, nous en avons listé 5 qui nous semblent incontournables.

La vidéo vous cautionne directement une entreprise innovante

Que vos objectifs soient de booster votre notoriété, votre image, vos ventes ou votre SEO, la vidéo est un média riche, moderne, et accessible (pas besoin de savoir lire pour regarder une vidéo).

Une société qui fait de la vidéo est dans l’imaginaire collectif une entreprise qui a déjà son blog depuis des années, partage du contenu sur les réseaux sociaux sur lesquels ses prospects et clients sont présents, produit et diffuse des tutoriels (des vidéos explicatives,…) : une entreprise définitivement à la page, sûrement très active et performante sur son marché.

L’internaute est volatile et son attention est limitée

Les internautes papillonnent, changent d’intérêt à coups de clics et passent d’un contenu à l’autre avant même d’avoir fini de consommer le précédent : il faut donc être impactant et savoir retenir son audience. 

Complexe avec du texte sur certains personas, difficile avec une image pour d’autres, engager vos internautes avec de la vidéo est donc la meilleure solution, mais pas n’importe comment. Il faut accrocher le chaland dès les premières secondes ! 

Plus généralement et tous formats confondus (contenus grand public, BtoB, BtoC…)

• Une vidéo de 30 secondes sera entièrement regardée par 85% des internautes
• Une vidéo de moins de 2 minutes par 70%
• Une vidéo de 2 minutes par 50%.
• et cela décroît progressivement au-delà de 2 minutes

Soyez brefs et concis : vous devez convaincre, persuader dès le début de la vidéo pour inciter vos prospects à la visionner jusqu’au bout, et encore mieux, la partager sur les réseaux sociaux.

La vidéo suscite de l’émotion

Toutes les vidéos : YouTube, films, séries télévisées, et même certaines publicités ont le pouvoir de susciter chez les téléspectateurs une grande variété d’émotions (bonheur, tristesse, envie…). Je vous vois venir : c’est super, ça nous fait une belle jambe, mais ça ne fera pas avancer le Schmilblick. 

La combinaison de textes, images et sons amplifient la portée émotionnelle d’un message, et facilitent donc sa mémorisation, son appropriation. Vos prospects mémorisent mieux le message. C’est le concept du format Brut. Que l’on retrouve sur Facebook par exemple.

Attention cependant ! Vous n’êtes pas et ne serez pas les seuls à faire de la vidéo alors faites-le intelligemment. Les spots publicitaires sont efficaces pour certains secteurs d’activité mais gardez en tête que vos prospects saturent de la publicité traditionnelle.
Enfin, lorsque je parle de vidéos, je parle de vidéos utiles à vos personas et qui répondent à leurs problématiques. Elles peuvent être du type : 

• Témoignages
• Démos et tests produits
• Tutoriaux

La vidéo booste votre SEO  

Sans surprise, Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, y compris à la Réunion. YouTube, est lui aussi un moteur de recherche, de vidéos certes, mais toujours un moteur de recherche. Et comble du comble, YouTube appartient également à … Google (et est en plus le 2ème moteur de recherche au monde : imaginez le potentiel) !

• Optimiser votre SEO indispensable pour que vos prospects vous trouvent en ligne (sur vos articles de blog, sur votre site internet au top de la technologie.
• Optimiser le titre de vos vidéos sur YouTube, leurs descriptions, leurs mots clés (et tags) améliorera votre position dans les recherches sur YouTube, mais également sur Google.

Son rôle dans la décision finale d’achat est loin d’être négligeable en 2022

Vos personas, et mêmes vos clients se renseignent sur internet avant d’acheter, c’est un fait (Ifop considère que 80 % des consommateurs et 93% des cadres le font). 

Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing digital, vous pouvez nous contacter par mail ou s’inscrire à notre Newsletter.