Google Ads : récapitulatif de l’année 2024

Cette année, Google a lancé plusieurs nouvelles fonctionnalités performantes dans Google Ads. Voici un récapitulatif des principales nouveautés de 2024. Découvrez comment elles peuvent vous aider à toucher des audiences intéressantes et à améliorer vos résultats en fonction de vos objectifs marketing.

Créez des bases solides pour assurer votre réussite

• Mesures

Améliorez vos performances grâce à des solutions optimisées par l’IA

• Réseau de Recherche
• Performance Max
• Génération de la demande
• Commerce
• Applications
• Solutions créatives

Profitez de nouvelles opportunités de croissance

• YouTube
• Display

Créez des bases solides pour assurer votre réussite

Mesures

L’IA de Google peut vous aider à suivre les évolutions du secteur, qu’il s’agisse des nouvelles réglementations ou de la perte des signaux. Elle vous permet ainsi de continuer à engager les bonnes audiences et d’effectuer des mesures précises. Il faut toutefois savoir que les performances de l’IA dépendent de la qualité des données qui l’alimentent. Cette année, ils ont donc lancé de nouvelles solutions afin de vous aider à créer l’infrastructure de données first party durable dont vos stratégies basées sur l’IA auront besoin pour améliorer vos résultats commerciaux. 

• Associez et utilisez plus facilement vos données first party grâce au Gestionnaire de données Google Ads. Cette solution intégrée aux plates-formes tierces centralise tous les outils vous permettant de gérer vos données. 
• Activez vos données first party de manière plus sécurisée grâce à la mise en correspondance confidentielle. Cette fonctionnalité vous permet d’associer vos données first party hors connexion aux données Google à l’aide de la technologie d’informatique confidentielle, et de les utiliser ensuite dans des solutions de mesure et d’audience.
• Utilisez l’outil Diagnostic des balises pour obtenir de précieux insights sur l’état de vos balises Google et résoudre les problèmes potentiels directement dans Google Tag Manager, Google Ads et Google Analytics.

• Bénéficiez d’un contrôle supplémentaire sur la collecte du consentement grâce à deux nouveaux paramètres disponibles dans l’API pour le mode Consentement.
• Déployez plus facilement votre bannière de consentement et le mode Consentement grâce à notre plate-forme de gestion du consentement. 

Améliorez vos performances grâce à des solutions optimisées par l’IA

Réseau de Recherche

L’avenir du Réseau de Recherche est là et l’IA de Google montre aujourd’hui tout son potentiel. Elle ouvre de nouveaux horizons pour les recherches, à commencer par les types de questions que nous pouvons poser, la façon de les formuler et les informations fournies par Google. Des milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google et les consommateurs se tournent vers la recherche Google pour faire des découvertes et prendre des décisions. Les annonceurs ont donc plus tendance à dire qu’elle offre des solutions basées sur l’IA qui les aident à améliorer leurs résultats, plus que toute autre plate-forme publicitaire payante^₁.

• Touchez vos clients grâce aux annonces dans les Aperçus IA, qui sont désormais disponibles pour les mobinautes aux États-Unis. Les utilisateurs qui découvrent des annonces directement dans les Aperçus IA les trouvent utiles, car elles leur permettent de trouver rapidement les entreprises, produits et services qui les intéressent pour passer à l’étape suivante, au moment précis où ils en ont besoin.

Touchez de nouveaux clients grâce aux annonces Shopping dans Google Lens. Lens est utilisé pour plus de 20 milliards de recherches visuelles par mois, et une requête de recherche visuelle sur quatre effectuée avec Google Lens a une connotation commerciale.

• Créez des campagnes très performantes sur le Réseau de Recherche grâce à l’expérience conversationnelle pour ce type de campagne, qui est basée sur des modèles Gemini. Nous souhaitons que plus d’entreprises aient accès à cette technologie. Nous la déployons donc actuellement en allemand, en espagnol et en français. 
• Affinez vos campagnes associées à une marque sur le Réseau de Recherche. Grâce aux inclusions de marques, vous pouvez profiter des avantages de la requête large dans ce type de campagne, tout en vous assurant que vos annonces ne sont diffusées que pour les requêtes incluant les marques que vous avez sélectionnées.
• Appliquez des exclusions de marques lorsque vous en avez besoin pour tous les types de correspondance et les annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Elles permettent d’exclure les requêtes pour les marques de votre choix, y compris lorsqu’elles incluent des fautes d’orthographe et d’autres variantes. Surveillez l’impact des exclusions de marques sur votre couverture et vos performances pour ne manquer aucune opportunité de conversion intéressante. 
• Ajoutez un seul mot clé à exclure pour exclure les variantes mal orthographiées. Par exemple, vous pouvez désormais exclure les 1,5 million de variantes de YouTube grâce à un seul mot clé à exclure. Vous n’avez ainsi plus besoin d’ajouter manuellement chaque variante mal orthographiée en tant que mot clé à exclure. 
• Trouvez d’autres termes de recherche dans le rapport sur les termes de recherche. Les requêtes de recherche mal orthographiées sont maintenant enregistrées avec la bonne orthographe dans le rapport sur les termes de recherche. Cela signifie qu’en moyenne, 9 % des termes de recherche auparavant classés dans la catégorie « Autre » en raison d’une faute d’orthographe seront désormais visibles dans le rapport sur les termes de recherche.

Performance Max

Exploitez tout le potentiel des canaux et de l’IA de Google à l’aide d’une même campagne pour maximiser vos performances. Grâce à vos commentaires, google a pu améliorer sans cesse Performance Max depuis son lancement. Voici les principales mises à jour que google a apportées :  

Analysez plus précisément vos performances grâce à des rapports et à des insights améliorés 

• Déterminez quels sont les composants les plus efficaces pour générer des conversions. Les rapports sur les composants vous permettent de consulter des métriques de conversion clés pour chaque asset de création, ce qui vous aide à déterminer ce qui plaît aux consommateurs. 
• Identifiez précisément les groupes de composants qui ne fonctionnent pas comme prévu grâce aux rapports sur la couverture des composants. Recevez des recommandations spécifiques pour les améliorer (par exemple, « Ajoutez deux titres longs » ou « Ajoutez trois images carrées »).
• Segmentez et téléchargez les performances de vos groupes de composants pour analyser plus précisément l’efficacité de vos campagnes. Organisez les performances de vos groupes de composants par période, par nombre de conversions, par type d’appareil, etc. Ces fonctionnalités sont en cours de déploiement. 
• Découvrez de nouveaux insights sur l’audience. Les données démographiques détaillées vous aident à identifier des segments inexploités. Vous pouvez ainsi créer des annonces qui ciblent directement des catégories de genres et des tranches d’âge spécifiques.
• Optimisez les budgets de vos campagnes. Les insights sur la régulation du budget vous permettent de suivre en temps réel les dépenses actuelles et estimées de vos campagnes, ainsi que vos performances prévues en termes de conversions.
• Testez l’impact de l’extension d’URL finale sur votre campagne grâce à des tests. Cette fonctionnalité vous permet de diffuser vos annonces pour de nouvelles requêtes de recherche intéressantes et de rediriger les clients vers des pages de destination correspondant mieux à leur intention. 
• Identifiez et corrigez les fluctuations de vos campagnes grâce à des insights améliorés sur leurs performances. Google a regroupé les insights, les explications et les recommandations dans une même vue simplifiée. 
• Utilisez les rapports sur le taux d’impressions de Performance Max pour comprendre comment vos annonces textuelles et Shopping s’affichent sur la page de résultats de recherche. Vous pouvez même savoir si vous perdez des parts de marché face à vos concurrents. 

Analysez la brand suitability de façon plus transparente

• Découvrez où vos annonces sont diffusées sur YouTube. Les rapports sur les emplacements et les exclusions d’emplacements au niveau du compte dans le Centre Adéquation du contenu vous permettent de voir et de modifier les emplacements où vos annonces sont diffusées, si nécessaire. 
• Profitez de la validation tierce et de l’implémentation des mesures tierces. La validation tierce avec les partenaires YouTube pour la brand safety vous aide à mieux confirmer que les emplacements vidéo conviennent à votre marque. Pour les emplacements de type display, vous pouvez demander l’implémentation des mesures tierces. 
• Découvrez où vous avez diffusé des annonces sur le réseau des partenaires du Réseau de Recherche et excluez des emplacements si nécessaire. Consultez les rapports sur les emplacements pour découvrir où vos annonces se sont affichées sur le réseau des partenaires du Réseau de Recherche et utilisez le Centre Adéquation du contenu pour exclure des emplacements au niveau du compte. 

Améliorez votre ROI

• Obtenez de nouveaux clients à fort potentiel grâce à l’objectif d’acquisition de nouveaux clients en mode Nouveau client à fort potentiel. 
• Diffusez des annonces mettant en avant des bons de réduction utilisables en magasin pour générer plus de visites et de ventes dans vos établissements grâce à vos campagnes Performance Max avec des objectifs en magasin.

Créez des annonces visuellement attrayantes et diversifiez vos composants 

• Utilisez la métrique Efficacité de l’annonce améliorée, qui accorde désormais plus d’importance à la quantité et à la variété des composants pour vous aider à exploiter au mieux la diversité de l’inventaire et des formats disponibles dans Performance Max. D’après nos observations, les annonceurs qui améliorent l’efficacité de leurs annonces Performance Max jusqu’au niveau « Excellent » enregistrent 6 % de conversions en plus en moyenne.
• Ajoutez des consignes relatives à votre marque pour créer des annonces visuelles adaptées à votre marque. Fournissez à Performance Max les consignes relatives à votre marque, y compris vos logos, les couleurs de votre marque et votre police. Vous pourrez ainsi diffuser des annonces plus conformes à votre marque auprès des clients dans différents formats visuels et sur plusieurs canaux. 

Génération de la demande

Cela fait un an que google a lancé les campagnes de génération de la demande pour vous aider à générer de la demande et des conversions sur YouTube et les surfaces les plus visuelles de Google. Ce type de campagne s’appuie sur le potentiel de l’IA de Google, tout en vous permettant de définir des paramètres de façon flexible là où vous en avez besoin. Google a continué à améliorer des points clés des campagnes de génération de la demande pour répondre aux besoins des responsables marketing qui privilégient les performances et les réseaux sociaux : 

• Épinglez vos composants Vidéo à certaines surfaces à l’aide des préférences concernant les créations pour contrôler plus précisément où vos annonces sont diffusées. 

• Validez plus précisément si les emplacements vidéo conviennent à votre marque grâce à la validation tierce avec les partenaires YouTube pour la brand safety.
• Touchez de nouvelles audiences semblables à vos clients existants grâce aux segments similaires. Pour aider les petites entreprises à créer plus facilement des listes de segments similaires, google a réduit leur taille minimale requise de 1 000 à 100 utilisateurs. 
• Promouvez les bons produits auprès de la bonne audience au moment opportun grâce aux flux de produits dans les campagnes de génération de la demande. 
• Diffusez vos annonces vidéo auprès des utilisateurs en dehors de YouTube grâce à l’inventaire des partenaires vidéo Google dans les campagnes de génération de la demande. 
• Gérez vos campagnes de génération de la demande à grande échelle directement dans Display & Video 360. 

Commerce

Les nouveaux insights et les nouvelles solutions optimisés par l’IA disponibles cette année sont là pour vous aider à vous démarquer. Nouez des liens solides avec les acheteurs pour atteindre un ROI élevé et mieux les fidéliser. 

• Engagez les consommateurs en leur offrant une meilleure expérience d’achat grâce à la nouvelle version de Google Shopping. Elle inclut une nouvelle page d’offres et des outils d’IA générative permettant aux acheteurs d’obtenir des recommandations de produits et des informations utiles pour trouver les produits qu’ils aiment. 
• Générez des vidéos de marque qui mettent en avant les principaux attributs et caractéristiques de votre produit. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité de Product Studio, vous pouvez transformer des images de produits existantes en vidéos dynamiques en quelques clics. 
• Présentez vos vêtements sur différents mannequins grâce aux essais virtuels dans les annonces Shopping pour les hauts masculins et féminins. 
• Utilisez à la fois votre programme de fidélité et vos données first party pour proposer des promotions personnalisées dans les annonces Shopping de vos campagnes Performance Max et Shopping standards.
• Créez des annonces Shopping spécifiques pour les nouveaux clients qui peuvent être encore indécis. Vous pouvez proposer des promotions aux nouveaux clients pour leur première commande directement dans les annonces Shopping de vos campagnes Performance Max et Shopping standards.  
• Obtenez des insights exploitables sur vos performances dans Merchant Center Next grâce à l’IA de Google. Vous pouvez consulter des insights personnalisés sous forme d’extraits concis qui vous donnent des conseils pour améliorer vos performances et vous expliquent les étapes recommandées à suivre. Vous pouvez également décrire le rapport qui vous intéresse en langage clair et le générer instantanément dans un format visuel. 

• Déterminez le prix soldé le plus efficace grâce aux remises automatiques dans Merchant Center Next. Cette fonctionnalité basée par l’IA ajuste de façon dynamique les remises sur les produits dans vos annonces Shopping pour vous aider à maximiser efficacement votre marge brute sur l’ensemble de votre inventaire.
• Synchronisez la disponibilité de vos produits en magasin. Les informations sur la disponibilité en magasin sont extraites de votre site Web et sont automatiquement ajoutées à votre compte Merchant Center Next. Vous pouvez ainsi facilement générer des ventes dans vos établissements grâce à vos annonces produits en magasin.

Applications

Au niveau des campagnes pour applications, les nouveautés de cette année ont surtout concerné la génération de composants. Elles sont conçues pour vous aider à améliorer vos créations, à optimiser votre campagne de différentes manières (y compris sur iOS) et à obtenir plus d’insights sur vos performances. Nous vous avons également permis d’améliorer encore plus facilement les résultats de vos campagnes axées sur le Web grâce à votre application. 

Améliorez les performances de votre application

• Générez plus de conversions dans votre application grâce à des recommandations personnalisées pour Web to App Connect lorsque vous créez des campagnes sur le Réseau de Recherche, Performance Max ou Shopping standards. 
• Élargissez votre couverture tout en optimisant vos campagnes en fonction de vos objectifs de performances. Intégrez les conversions après affichage dans les enchères de vos campagnes pour applications Android (fonctionnalité actuellement disponible en version bêta). 
• Google a amélioré la mesure des conversions sur les appareils afin de permettre à vos campagnes pour applications iOS axées sur le CPA cible d’être plus performantes et plus évolutives. Cette solution protégeant la confidentialité vous aide à augmenter le nombre de conversions observables disponibles afin d’optimiser vos campagnes pour applications iOS. Pour cela, elle utilise vos données first party consenties sur les adresses e-mail et les numéros de téléphone. 
• Testez facilement les performances de différents concepts créatifs, comme une série de nouvelles vidéos, grâce aux tests d’impact dans les campagnes pour applications. Ces tests disposent d’une fonctionnalité de vérification de l’état qui vous aide à les configurer correctement.

Mesurez l’impact de vos campagnes pour applications grâce à un reporting amélioré

• Consultez et personnalisez des rapports sur les performances de vos campagnes pour applications, qui bénéficient d’un reporting amélioré sur les composants. Segmentez les rapports sur vos performances par type de composants, par campagne et par réseau. De nouvelles métriques, comme le taux de conversion et le nombre d’installations pour mille impressions (IPM), vous permettent de mieux comprendre l’efficacité de vos annonces et l’engagement utilisateur. 
• Optimisez vos mesures et vos performances sur iOS grâce aux améliorations apportées à SKAdNetwork (SKAN). Afin de vous aider à mesurer plus précisément l’attribution dans vos parcours utilisateur web-to-app, google a mis à jour le reporting SKAdNetwork dans l’API Google Ads, pour les App Attribution Partners tiers et dans l’UI Google Ads. Vous pouvez également intégrer votre schéma de valeurs de conversion SKAN à Google Ads pour améliorer les performances de vos enchères au CPA cible et au ROAS cible dans vos campagnes pour applications iOS. Cette fonctionnalité est actuellement disponible en version bêta. 

Dynamisez les achats dans vos applications 

• Utilisez des ajustements de saisonnalité pour modifier automatiquement vos enchères en fonction d’événements promotionnels à venir.
• Mettez en avant vos produits dans le flux Discover. Lorsque vous associez vos flux Merchant Center à des campagnes pour applications, vos annonces peuvent désormais s’afficher au format carrousel dans l’inventaire Discover. 

Solutions créatives 

Google a amélioré les capacités de notre IA générative pour vous aider à créer plus facilement des composants variés. Google a également intégré ces capacités à d’autres types de campagnes pour vous permettre de créer des composants de haute qualité à grande échelle qui génèrent des résultats. 

Générez des composants en quelques clics

• Générez des composants dans différents types de campagnes et plusieurs langues. Vous pouvez désormais générer des composants dans les campagnes Performance Max, de génération de la demande, display et pour applications, et dans six nouvelles langues (allemand, anglais, espagnol, français, italien et néerlandais). 
• Créez des composants de meilleure qualité, conçus pour améliorer vos performances. Google a mis à niveau nos modèles d’IA, y compris nos modèles de génération d’images. Ils sont désormais optimisés grâce aux données sur les performances provenant de différents secteurs pour vous aider à créer des composants plus efficaces.
• Générez des images dans le style qui vous intéresse. Importez des images de référence pour guider l’IA et lui permettre de générer d’autres d’images correspondant à votre style visuel. Si vous utilisez des composants dont l’efficacité est prouvée, créez des variantes supplémentaires adaptées à votre marque grâce à la fonctionnalité Générer d’autres similaires.

Modifiez vos images et créez facilement des variantes de vos composants

• Profitez des nouvelles fonctionnalités de retouche. Vous pouvez désormais supprimer, modifier et étendre les arrière-plans, ajouter ou effacer des objets, et ajuster vos images, quelles que soient leur taille, leur orientation et leurs dimensions. 
• Mettez en avant vos produits dans différents contextes. Vous pouvez modifier les images de produits de votre flux Google Merchant Center. 
• Effectuez des modifications dans d’autres types de campagnes. La retouche d’images optimisée par l’IA n’est plus limitée à Performance Max. Elle est désormais disponible dans d’autres types de campagnes, y compris celles de génération de la demande, sur le Réseau de Recherche, display et pour applications. 
• Inversez et raccourcissez vos annonces vidéo grâce aux améliorations vidéo. L’IA de Google pourra ainsi créer automatiquement d’autres versions de vos vidéos existantes, ce qui vous permettra d’accéder à un inventaire YouTube supplémentaire et à de nouvelles opportunités d’amélioration des performances. Vous gardez le contrôle : vous pouvez choisir de désactiver cette fonctionnalité ou de supprimer les composants qui ne sont pas adaptés à votre activité. Les améliorations vidéo sont disponibles dans les campagnes Performance Max, vidéo pour l’action, de génération de la demande et pour applications.

Importez des composants à partir d’autres plates-formes de conception

• Importez des assets de création à partir d’autres plates-formes de conception. Google a établi des partenariats avec Canva, Smartly, Pencil et Typeface pour vous aider à créer et à importer plus facilement des composants dans Google Ads.
• Concevez et approuvez plus facilement vos créations grâce aux aperçus partageables. Les agences et les équipes marketing internes peuvent partager des aperçus d’annonces avec l’ensemble des collaborateurs à l’aide d’un simple lien. Cela leur permet de travailler plus facilement ensemble sur des idées de création. Cette fonctionnalité est disponible dans les campagnes Performance Max, de génération de la demande et display. 

Profitez de nouvelles opportunités de croissance

YouTube

YouTube est un endroit unique où vous pouvez toucher toutes les audiences qui vous intéressent et nouer des liens avec elles dans plusieurs formats et sur différents écrans. Les spectateurs se rendent sur YouTube pour vivre des expériences uniques, regarder des contenus détaillés sur ce qui les passionne et découvrir des créateurs fiables. C’est donc l’endroit idéal pour les marques qui souhaitent développer des relations authentiques avec leur audience et obtenir des résultats concrets en fonction de leurs objectifs. Google cherche sans cesse à proposer des solutions qui vous aident à tirer pleinement parti de ce niveau d’engagement dans les annonces que vous pouvez diffuser sur notre plate-forme.

Personnalisez votre campagne et exploitez le potentiel du storytelling

• Diffusez vos annonces à la meilleure place et touchez les spectateurs les plus intéressés par votre marque au moment où leur niveau d’engagement est maximal grâce à Première position. Cette fonctionnalité est désormais disponible pour l’ensemble des contenus YouTube à un tarif dynamique dans Display & Video 360.
• Utilisez les nouveaux paramètres d’achat par format dans les campagnes de vues de vidéo pour mieux personnaliser les formats au coût par vue et diffuser des campagnes axées uniquement sur les Shorts.

Nouez des liens solides avec votre audience grâce à de meilleures expériences de visionnage 

• Suscitez davantage l’engagement de vos clients en réduisant le nombre de coupures publicitaires lorsqu’ils regardent YouTube sur une TV connectée. Moins les spectateurs sont interrompus, plus ils ont de chances de continuer à visionner leur contenu préféré. 
• Affichez des codes QR associés à votre marque lorsque les utilisateurs regardent YouTube sur une TV connectée. Il leur suffira de les scanner avec leur téléphone pour accéder à votre site Web, effectuer un achat, ou se renseigner sur votre produit ou service. 

Développez votre image de marque grâce à des créateurs de confiance

• Diffusez des vidéos conçues par des créateurs en tant qu’annonces YouTube. Grâce à leurs nouvelles annonces en partenariat proposées par BrandConnect, vous pourrez profiter de l’enthousiasme et de l’innovation des créateurs directement dans vos campagnes vidéo optimisées par l’IA. Vous pourrez également créer des segments d’audience en fonction des utilisateurs qui ont regardé ces vidéos.
• Profitez pleinement des liens que les créateurs ont noué avec leurs fans grâce aux takeovers de créateurs dans YouTube Select. Cette solution permet aux marques d’obtenir 100 % de la part de voix sur les chaînes de certains créateurs populaires. Pour en profiter, contactez l’équipe chargée de votre compte. 
• Vendez plus de produits grâce aux créateurs et au programme d’affiliation YouTube Shopping élargi. Ce programme vous permet de mettre en avant vos produits à grande échelle dans les vidéos de milliers de créateurs éligibles. Il est simple à gérer et vous pouvez facilement consulter des données analytiques directement depuis Google Merchant Center. Il est disponible en Corée du Sud, aux États-Unis, en Inde, en Indonésie, en Thaïlande et au Viêt Nam. Les annonceurs disposant de forfaits Advanced et Plus chez Shopify aux États-Unis peuvent également participer au programme et accéder à des insights indiquant quels créateurs et contenus génèrent des ventes. 

Identifiez mieux où sont diffusées vos annonces

• Obtenez plus d’informations sur les emplacements de diffusion de vos annonces YouTube. Conformément aux normes de contiguïté du secteur, vous pouvez désormais voir les contenus où vos annonces sont diffusées dans les différents environnements YouTube, y compris les Shorts. De plus, nos partenaires tiers fiables et indépendants peuvent désormais accéder aux emplacements d’annonces Shorts et générer des rapports les concernant, quel que soit le type de campagne. 
• Gérez où sont diffusées vos annonces en excluant des emplacements et des thèmes dans YouTube InStream et maintenant YouTube Shorts.

Display 

Des centaines de milliers d’annonceurs utilisent le Réseau Display de Google pour toucher les utilisateurs sur des millions de sites Web et d’applications couvrant toutes les catégories d’éditeurs. Grâce à ce nouvel inventaire et aux différentes améliorations optimisées par l’IA générative pour les créations, vous constaterez l’impact de nos innovations continues sur vos campagnes display. 

• Touchez plus d’utilisateurs là où ils se trouvent grâce au nouvel inventaire d’annonces display Google sur X (anciennement Twitter). Cette solution est disponible dans l’ensemble des pays et régions pour les campagnes display Google Ads et Display & Video 360. 
• Animez vos images grâce à l’IA générative pour transformer les images statiques que vous avez importées en composants animés plus attrayants.  
• Élargissez et ajustez le format d’une image importée grâce à l’IA de Google. Améliorez les performances, la taille et le rendu de l’annonce pour accéder à d’autres formats et inventaires. 
• Améliorez automatiquement la résolution et la netteté de vos images grâce à l’IA de Google pour les rendre plus claires et plus détaillées. 

Chez Google, sa mission est de permettre aux entreprises de toutes tailles d’atteindre leurs objectifs marketing. Ils ont hâte de voir comment ces nouvelles fonctionnalités pourront vous aider à développer votre activité en 2025 et au-delà.

Sources : Google, Support de google